화장품 시장 분석,시장조사 설문조사,국내 화장품 시장 TREND,중저가브랜드,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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O,este
자연에서 온 스킨 바디 테라피
Skin & Body Theraphy
1.화장품 시장 분석
2.환경 분석
3.시장조사 /설문조사
4.신규 브랜드 소개
5.향후 방향
2
화장품 시장 분석
환경 분석
시장 /설문조사
신규 브랜드 소개
향후 방향
3
전체 화장품 시장 규모
한국 화장품 시장 규모: 63억 $
화장품 전체 세계시장의 3%차지, 세계 11위
출처: Beauty Korea News
개인 당 화장품 소비 규모 세계 2위
국가별 1인당 화장품 소비액 성장률
출처: 유로모니터, NH 농협증권
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화장품 시장 분석
환경 분석
시장 /설문조사
신규 브랜드 소개
향후 방향
국내 화장품 시장 TREND 분석
1. 중저가 브랜드샵의 빠른 외형적 성장
5
화장품 시장 분석
환경 분석
시장 /...
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자연에서 온 스킨 바디 테라피
Skin & Body Theraphy
1.화장품 시장 분석
2.환경 분석
3.시장조사 /설문조사
4.신규 브랜드 소개
5.향후 방향
2
화장품 시장 분석
환경 분석
시장 /설문조사
신규 브랜드 소개
향후 방향
3
전체 화장품 시장 규모
한국 화장품 시장 규모: 63억 $
화장품 전체 세계시장의 3%차지, 세계 11위
출처: Beauty Korea News
개인 당 화장품 소비 규모 세계 2위
국가별 1인당 화장품 소비액 성장률
출처: 유로모니터, NH 농협증권
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화장품 시장 분석
환경 분석
시장 /설문조사
신규 브랜드 소개
향후 방향
국내 화장품 시장 TREND 분석
1. 중저가 브랜드샵의 빠른 외형적 성장
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시장 /설문조사
신규 브랜드 소개
향후 방향
국내 화장품 시장 TREND 분석
출처: KTB 증권, 하나금융경영연구소
중저가 관련 업체의 성장이 두두러짐
특히, 자연주의 컨셉의 이니스프리의 고속성장 ( 전년 대비 68% 성장)
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화장품 시장 분석
환경 분석
시장 /설문조사
신규 브랜드 소개
향후 방향
1. 중저가 브랜드샵의 빠른 외형적 성장
국내 화장품 시장 TREND 분석
2012년 3분기 누적 매출액 성장률 비교
출처: company, Leading Research Center
2011년
2012년
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화장품 시장 분석
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시장 /설문조사
신규 브랜드 소개
향후 방향
국내 화장품 시장 TREND 분석
2. 프리미엄 화장품의 꾸준한 성장
인구 노령화로, 구매력이 높고, 충성도가 높은 중년층의 증가,
또한 경제적 능력이 높은 여성의 증가로 성장세
3. 화장품 업계, 기능성과 유기농 천연 화장품을 잡아라!
1) 천연성분의 화장품, 동물 실험 등을 하지 않는 윤리적 화장품 선호
2) 고령화 사회로, 노화방지를 위한 고 기능성 화장품 관심 급증
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신규 브랜드 소개
향후 방향
국내 화장품 시장 TREND 분석
출처: 데이터 모니터
Datamonitor 2010 미래 스킨케어 전망
친환경, 윤리적 소비 대두
고령화 사회
(고 기능성
화장품 수요多)
친환경 고기능
화장품 등장
출처: 유로모니터
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향후 방향
국내 화장품 시장 TREND 분석
4. 국내 남성 화장품 시장 점차 확대
남성 화장품 시장 1조원 시대 도래, 매출 세계 1위
국내 남성 화장품 시장규모
출처: LG 생활건강
스마슈머 등장
전문직 여성 증가
힐링 트렌드 확산
글로벌 경제침체
경제
사회
기술
ODM, OEM 산업의 발달
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향후 방향
거시 환경 분석
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거시 환경 분석
1. 경제적: 2012년, 세계 경기침체로 인한 국내 불황
불황으로 인한 절약형 소비 증가
절약 소비 트렌드가 강해짐에도 불구, 몸과 마음의 재충전을 위한 소비는 오히려 증가
출처: 나라 지표
국내 총생산 및 경제 성장률
절약형 소비와 휴식형 소비 변화
출처: 이노션 월드와이드
; Smart + Customer
Smasumer
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2. 사회적: 스마슈머의 등장
성분을 꼼꼼하게 확인하는 구매 고객 증가, 화장품 광고에 현혹되는 소비자 감소
19.8%
35.5
14.1
13.2
13.2
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2. 사회적: 힐링 트랜드 확산
스트레스 환경으로 휴식을 원하는 현대인 증가
출처: 취업 포탈 사이트 사람인 ( 직장인 326 명 조사)
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2. 사회적: 힐링 트랜드 확산
청년층부터 장년층까지, ‘위로’와 ‘치유’의 개념을 담은 콘텐츠에 대한 고객 선호도 증가
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거시 환경 분석
2. 사회적: 전문직 여성의 증가
여성의 경제력 상승으로 전문직 여성, 주요 수비자 층으로 대두
출처: 통계청
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거시 환경 분석
4. 기술적: ODM, OEM 산업의 발달
ODM 산업의 발달로 국내 화장품의 절대적인 품질력 개선
신생 브랜드가 품질이 낮을 것이라는 소비자들의 기존 인식 파괴
출처: 한국 마케팅 신문
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향후 방향
1. 시장조사- 신촌, 이대, 명동 중저가 브랜드샵
(1) 기초 주요 상품 - 발효 에센스
MISSHA의 기초라인 전략상품 POP
미샤 타임레볼루션 에센스
42,000원, 150ml (280원/ml)
미샤 뿐만 아닌 타 브랜드에서도
눈에띄는 발효 에센스, 초기에 미샤의
미투 상품으로 시작했지만, 화장품
시장에서 하나의 카테고리로 정착
토니모리 인텐스케어
38,000원,155ml
(245원/ml)
이니스프리 자연발효
35,000원,150ml
(233원/
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14073668&sid=ddangkung&key=
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