마케팅-스무티킹
마케팅-스무티킹
나를 위한 상큼한 에너지,
스무디킹
WINTER
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목차
Ⅰ.서론
1.스무디킹소개
Ⅱ.본론
1.마케팅전략
1 ) 건강식 기능성 과일음료
2 ) 제품성분&인핸서
3 ) 뷰티&헬스프로그램
4 ) 스타마케팅
5 ) PPL광고
6 ) 현지화전략
7 ) 배달서비스
8 ) 사회공헌활동
2.경쟁사
1) 잠바주스
2) 잠바주스 전략
3) 스무디킹 VS 잠바주스
Ⅲ.결론
1.현황 및 성과
2.한계 및
앞으로 나아가야 할 방향
서론
Ⅰ.서론
1.스무디킹소개
1.스무디킹소개
1973년 스무디(smmothie)라는 제품을 처음 개발하고 일반명사로 사전에 등재시킨 최초의 브랜드
30년 이상 스무디 시장에서 최고의 시장점유율
미국 내에서만 700여 개 이상의 매장
스무디킹코리아
2003년 5월, 제1호점인 명동점을 오픈
,국내에 최초로 스무디를 소개
미국의 70여개 스무디 메뉴 중 한국인에 맞는 30여 개를 선별하고 메뉴를 개발하는 현지화 전략
3년 만에 6배의 매출 신장세를 기록
1.스무디킹소개
2.스무디킹소개
스무디킹 로고의 왕과 왕관
: 브랜드의 오리지널리티를 상징
, 진정한 건강 라이프스타일 음료로의 약속
옐로우와 레드
: 브랜드의 대표 컬러로써 기능성 건강 음료인 스무디킹의 신선하고 상큼한 맛을 표현
브랜드 미션
:고객이 한층 더 건강한 삶을 누릴 수
있도록 끊임없이 돕고 영향을 끼치는 브랜드
본론
Ⅱ.본론
1.마케팅전략
1 ) 건강식 기능성 과일음료
2 ) 제품성분&인핸서
3 ) 뷰티&헬스프로그램
4 ) 스타마케팅
5 ) PPL광고
6 ) 현지화전략
7 ) 배달서비스
8 ) 사회공헌활동
9 ) 기타
1)건강식기능성과일음료
스무디란?
다양한 과일과 기능성 영양 파우더를 얼음과 함께 블렌딩한
기능성 과일음료
고품종 과일과 기능성 영양파우더를 사용하여 고객의 건강
상태에 적합한 웰빙음료
1)건강식기능성과일음료
다양한 스무디 종류
SMOOTHIEO’S BEST: 스무디오가 추천하는 베스트7
NO FAT FRUIT LOVER: 지방NO! 비타민YES!
STAY HEALTHY: 뷰티의 해결책
BUILD UP: 건강하고 멋진 바디를 위한 프로틴 밸런스
1)건강식기능성과일음료
도심속 딸기 행사!
도심 속에 딸기 밭을 차리고
딸기를 마음껏 따갈 수 있는
이색 이벤트
⇒스무디킹 ‘스무디’하면 딸기밭에서 당장 따온 것 같은
신선함을 떠올리게 하려는 의도
2)제품성분&인핸서
영양성분표시
칼로리
탄수화물
단백질
지방
식이섬유
비타민A
비타민C
스트로베리익스트림
181
45.3
0.6
0.1
2.1
-
84.0
골디키위썬샤인
220
44.8
2.4
3.8
-
13.3
403.6
레몬트위스트 스트로베리
184
44.8
1.2
0.1
1.0
-
54.0
캐리비안웨이
172
43.1
0.8
0.2
2.0
1.7
62.0
베리베리
196
48.2
0.9
-
1.1
-
24.5
엔젤푸드
194
46.0
3.2
0.2
2.0
3.7
54.0
바나나인베리
215
46.4
2.3
0.3
3.1
5.0
18.0
2)제품성분&인핸서
인핸서
하루 한 스푼!
필수 영양소를 첨가하여
기능 강화에 도움을 주는
뉴트리션 파우더
2)제품성분&인핸서
내 몸이 좋아하는 인핸서 찾기
3)뷰티&헬스 프로그램
건강 라이프 스타일을 원하는 고객들을 위한 프로그램
21일간 매일 Large 사이즈 스무디 1잔과 인핸서 1스푼을 제공하는 프로그램으로 한 끼 식사로 대체 가능
3)뷰티&헬스 프로그램
디톡스 프로그램
칼로리를 조절하는 프로그램
저녁식사 대용
3)뷰티&헬스 프로그램
빌드업 프로그램
단백질을 공급하여
근육생성을 도와주는 프로그램
운동 후 섭취
3)뷰티&헬스 프로그램
다이어트 프로그램
칼로리를 조절하는 프로그램
저녁 식사대용
3)뷰티&헬스 프로그램
스무디킹 다이어트 체험단
뷰티&헬스 프로그램 활성화
1000:1 의 치열한 경쟁률
4) 스타마케팅
[연아 스무디 광고]
4) 스타마케팅
이서진,전혜빈,김사랑등
쉐이프 스무디 시리즈 광고 (2008)
4) 스타마케팅
김연아
김연아 선수의 신체 발란스와 균형미를 제품 개발 콘셉트로 활용.
비 화이트 연아 스무디
(Be white yuna smoothie)
→ 베스트 셀러로 등극
4) 스타마케팅
손연재
국민 귀요미인 손연재 선수의 유연하고 경쾌한 이미지를 활용
손연재 스무디
‘환상 몸매 가꾸기 비법’
: 요거트 디라이트 스트로베리,
요거트 디라이트 애플
4) 스타마케팅
빅토리아&설리
주 소비층인 20대가 선호하는 아이돌 스타
활기차고 건강한 이미지 활용
5) PPL광고
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11062835&sid=ddangkung&key=
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