푸드뱅크,기부,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp 다운받기
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개인기부자 확산을 위한‘푸드뱅크’ 홍보 제안서
목차
01 / 대상단체
02 / 상황분석
04 / 공중인식조사
07 / 공중설정
06 / 커뮤니케이션 목표
08 / 홍보전술맵
03 / 기존홍보활동
05 / 문제점 도출
09 / 홍보전술
10 / 결론
1
대상단체
푸드뱅크
여유식품 자원을 식품제조업체나 개인기부자로부터 기부 받아
우리사회에 소외계층에게 무상으로 제공하는
사회복지분야 물적자원 전달체계
식품을 통한 나눔의 사랑을 실천하고 사회 복지 증진에 기여
상황분석
식품 및 일상적으로 필요한 생활용품 기부 가능
전국 406여개의 푸드뱅크/푸드마켓이 설치운영되고 있음
전국적으로 통일된 특수전화를 설치하여 푸드뱅크로 연결
2
상황분석
푸드뱅크
식품의 생산,유통,판매,소비 각 단계에서 발생하는 여유식품 자원을
단체 또는 개인기부자로부터 기부를 받아 우리사회 소외계층에게
무상으로 제공하는 식품 자원 복지 서비스
푸드마켓
긴급지원대상자, 기초생활수급자, 비수급 빈공층을 위해 설치된 편의점 형태의 매장. 이용자카드를 이용하여 구입 가능.
식.생활용품 기부함
지역사회 주민의 식품기부 활성화를 위해 대형마트, 대단위 아파트, 종교시설, 재래시장에 설치된 수거함.
2
푸드마켓
식.생활용품
기부함
푸드뱅크
방송 - MBC 특별생방송 ‘맛있는 나눔, 사랑의 푸드뱅크’ 연 3회 방송
3
기존 홍보 활동
신문광고 및 보도자료 - 오프라인 행사 시 신문 광고 진행/ 푸드뱅크 관련 보도자료 배포
대외 행사 - ‘사랑의 식품 나눔 체험’ 행사 개최/ 기업 박람회 부스 / 사회 복지 축제
식품나눔 전국대회/ 사랑나눔 콘서트
3
기존 홍보 활동
금천푸드마켓 내부 진열 모습
한국사회복지협의회
푸드뱅크 담당자 장효진 간사님과 인터뷰 中
“푸드뱅크는 단체나 개인에게 잉여식품자원을
기부받아 소외계층에게 무상으로 제공되는
사회복지 서비스입니다.
단체의 후원을 통한 기부도 좋지만,
그보다 더 절실한 것은
개인기부자들의 의식변화입니다.
단 한 개의 라면, 하나의 치약이라도
기부해주셔도 됩니다.
생필품 기부문화가 확산되는 것이
현 시점에 풀어야 할 숙제입니다.”
4
공중인식조사
조사 대상 : 91명
조사 방법 : 무작위 추출, 온라인 조사
수행업무 인지 정도
푸드뱅크
푸드마켓
전혀모름
모름
보통
조금 암
매우잘암
전혀모름
모름
보통
조금 암
매우잘암
용어인지율
푸드뱅크
86%
푸드마켓
52%
조사 개요
출처 : 푸드뱅크 활성한 방안 연구
-한국 사회 복지 협의회 자체조사
4
공중인식조사
김은재 (26세,직장인)
푸드뱅크는 들어봤어요.
예전에 TV에서 한번 본 것 같아요. 근데 정확히 어떤 일을 하는지는 잘 모르겠구요,
알긴 하지만 생소하긴 해요!
푸드뱅크가 하는 일에 대해서 정확히 인지하지 못함
- 푸드뱅크 참여방법에 대한 정보 부족
심명자 (41세,주부)
푸드뱅크는 식당들이랑 하는거 아닌가
푸드마켓이라고 동네에 있는데 그냥 다른 마트처럼 슈퍼마켓이겠거니 했지요.
지나가기만 했지 한번도
가본적이 없어서요
이준용 (22세,학생)
김치 담그기나 반찬 등 음식 나눠주는 봉사단체 아닌가요
5
문제점 도출
푸드뱅크에 대한 정확한 정보전달과 이해가 필요한 시점
“단 한 개의 라면, 치약 하나라도 기부할 수 있어요.”
“푸드마켓은 우리 동네에도 있습니다”
푸드뱅크가 하는 일에 대해서 정확히 인지하지 못함
- 푸드뱅크에 대한 정보 부족
6
커뮤니케이션 목표
2012년 6월 ~ 12월까지 6개월 동안
목표 공중에게
푸드뱅크에 대한 이해도를 제고시킨다
YOU
당신
7
공중설정
기부에 관심 있는 대한민국 남녀 노소 누구나
.
8
컨셉 도출
음식 (Food)
가교
(Bridge)
생활 속의 (Life)
라면, 치약 등
기부하기 쉬운 생필품
각 시.군.구마다 입점한 푸드뱅크
수혜자와 기부자
가까운 푸드마켓(or 수거함)에서
생필품을 쉽게 기부를 할 수 있는 푸드마켓
.
“단 한 개의 라면, 치약 하나라도 기부할 수 있어요.”
“푸드마켓은 우리동네에도 있어요.”
“푸드뱅크 기부는 어렵지 않다”
8
컨셉 도츌
나는 당신이 생각하는 것 보다 가까이 있습니다
.
8
홍보전술맵
푸드 뱅크 기부는 생각보다
쉽습니다.
2차 포스터
2차 포스터 제작
“푸드마켓 지도” 편
1차 포스터
1차 포스터 제작
“나는 생각보다 가까이에 있습니다” 편
오프라인 프로모션
흥미와 참여를 유도하는 플래시몹 진행
푸드뱅크와 함께 하는 맛있는 술래잡기
푸드뱅크는 생각보다 가까이에 있습니다.
페이스북을 통한 푸드뱅크 기부 인증
홍보대사 선정 및 PPL
공중들에게 친근하고 반복적으로 홍보메시지 노출
최화정과 함께하는 푸드뱅크스타일
온라인 프로모션
페이스북 체크인 이벤트
푸드마켓 직접 방문을 유도
푸드마켓 방문 인증
온라인 바이럴마케팅
파워블로그를 통한 바이럴마케팅
요리 파워 블로거를 통한 남은 음식 활용 문화 확산
공중파 방송 컨텐츠
공중파 방송 컨텐츠 제작 맛있는 물물교환
빨간 사과 하나
모든 전술은 퍼블리시티화
16
1차 포스터
제목
1차 포스
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11067503&sid=ddangkung&key=
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