댕기머리샴푸 제품SWOT분석및 마케팅STP,4P전략분석보고서
댕기머리샴푸 제품SWOT분석및 마케팅STP,4P전략분석보고서
댕기머리
목차
Ⅰ. 댕기머리 샴푸에 대한 소개
Ⅱ. 댕기머리 샴푸의 현황과 시장 환경
1. 3C분석
1)Company[자사분석]
2)Competitor[경쟁자분석]
3)Customer [고객분석]
2. 환경 분석
1)거시적 환경 분석
2) 미시적 환경 분석
Ⅲ. 발전 방향
1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P Mix 전략
Ⅰ. 댕기머리 샴푸에 대한 소개
1. 댕기머리Brand Story
자연을담고 진화하는 한방샴푸 댕기머리 꾸미지 않은 근원적인 아름다움을 선사합니다.
2. 댕기머리 제품 소개
① 헤어케어 제품
-두피케어
사진
제품명
제품 주요 특징
한방 성분
댕기머리
진기
모근잔액
-탈모 방지 및 양모에 효과
-식약청에서 허가받은 탈모방지 의약외품
감초 당귀 천포 천궁 인삼 녹차
댕...
댕기머리
목차
Ⅰ. 댕기머리 샴푸에 대한 소개
Ⅱ. 댕기머리 샴푸의 현황과 시장 환경
1. 3C분석
1)Company[자사분석]
2)Competitor[경쟁자분석]
3)Customer [고객분석]
2. 환경 분석
1)거시적 환경 분석
2) 미시적 환경 분석
Ⅲ. 발전 방향
1. SWOT 분석
2. STP 전략
3. 4P Mix 전략
Ⅰ. 댕기머리 샴푸에 대한 소개
1. 댕기머리Brand Story
자연을담고 진화하는 한방샴푸 댕기머리 꾸미지 않은 근원적인 아름다움을 선사합니다.
2. 댕기머리 제품 소개
① 헤어케어 제품
-두피케어
사진
제품명
제품 주요 특징
한방 성분
댕기머리
진기
모근잔액
-탈모 방지 및 양모에 효과
-식약청에서 허가받은 탈모방지 의약외품
감초 당귀 천포 천궁 인삼 녹차
댕기머리
진한단
샴푸
-호두 측백엽 비자나무등을 통해 두피의 복합적인 고민 해결
호두
측백엽
비자나무
댕기머리
뉴골드
-각질 개선 및 가려움 해소
-비타민 E함유로 모발에 보습 효과 제공
구절초
인삼
상백피
하수오
댕기머리
기 골드
-두피 뿐만 아니라 모발까지 생각한 범용 케어
-온 가족이 쓸 수 있는 샴푸
구절초
인삼
상백피
댕기머리
스칼토닉
-최고급한방샴푸라는 명칭으로 고급화
-두피에 자극이 없는 친 환경 제품
구절초
인삼
황련초
천궁
댕기머리
생모
클리닉
-기존 생모력 제품의 리뉴얼 제품으로서 두피 및 모발케어 강화
측백엽
백지
세시
상백피
댕기머리
-4가지 머리 유형별로 케어 할 수 있는 타입별 케어
구절초
삼백피
인삼
- 모발케어
사진
제품명
제품 주요 특징
한방 성분
댕기머리
진기
샴푸/트리트먼트
-수분을 많이 함유하고 있는 창포수가 푸석하거나 건조한 머리를 케어하는데 도움을 줌
구절초 인삼 상백피
한련초
댕기머리
진기
모발영양팩
-갈라진 머리에 유수분공급
-모발을 윤기있게 유지
창포수
Uturn complex
댕기머리
기 골드
프리미엄
-기조 기 골드 제품보다 모발케어에 집중시킨 제품
-온 가족 대상 범용 케어
구절초
천공
숙지황
댕기머리
포르테
3분케어
-한방성분으로 건조해진 머리결에 영양과 탄력 부여
구절초
백지
인삼
댕기머리
일품
-세정력과 머리속과 겉을 건강하게 하도록 만든 제품
구절초
인삼
- 스킨케어 제품 바디케어 제품
사진
제품명
제품 주요 특징
한방성분
댕기머리
자생연
(스킨케어)
-화장품 세트를 비롯하여 선크림 비비크림등 다양한 제품 출시
하수오
적하수오
지골피
댕기머리
스킨온 네추럴
(스킨케어)
-수분을 강조하여 부드럽고 촉촉한 피부 유지
허브
하일우론산
댕기머리
수페온
(바디클랜져)
-샤워 후에도 보습막 형성
-일반샤워용 아침샤워용 저녁사워용 따로 구분
구절초
항개
정향
댕기머리
여린수
(한방청결제)
-10대부터 50대 여성들을 공략한 제품(생리시 불쾌한 냄새 제거 강조)
녹차
올리브
편백나무
댕기머리
호연수
(한방청결제)
-10~50대 가려움증이 있는 남성층 공략
들국화
녹차
쑥
3. 댕기머리 제품별 가격대
샴푸명
용량(ml)
가격(원)
생모크리닉
300
50,000
뉴골드프리미엄
500
35,000
명품
500
30,000
포르테
300
18,000
기골드프리미엄
500
27,000
기골드
500
25,000
일품
500
20,000
중건성두피용
500
16,000
손상모발용
500
16,000
Ⅱ. 댕기머리 샴푸의 현황과 시장 환경
1. 3C분석
1)Company[자사분석] ① 두리화장품 - 기업소개
- 기업 비전 : 건강한 아름다움을 제공한다.
꾸준한 연구개발로 자연의 에너지를 그대로 전달함으로써 고객에게 건강한 제 품을 제공하여 그 아름다움을 높이는데 그 목표가 있다.
- 기업 목표 : HEALTH & BEAUTY - 기업 가치 : Oreintal(동양주의) - 한국스러운 / Originaltiy(정통주의) - 진정한
Beauty(아름다운) - 건강한 / Human(인본주의) - 고객의
② CI / BI
③ 조직도
④ 제품
- 한방이라는 전통소재를 활용하여 소비자에게 접근, 신선하고 소박함을 통한 소 비자의 니즈를 충족시키기 위한 제품군을 형성. “꾸미지 않은 근원적 아름다움” 을 선사함.
a. 주요 판매제품
스칼토닉 샴푸 1+1
50,000 원
300ml
기골드프리미엄 샴푸...
27,000 원
500ml
진기 샴푸
30,000 원
500ml
명품
(파우치10매+명품145mlx3개)
30,000 원
진현단 샴푸
(파우치10매)
35,000 원
400ml
댕기머리 샴푸
16,000 원
570ml
ㆍ샴푸 이외에도 두피 영양팩, 헤어 에센스, 헤어 컨디셔너 등 모발관련 제품에서 매우 다양한 제품군을 형성하고 있고, 스킨케어 / 바디 케어 등에서도 제품군 을 지니고 있음.
b. 재료 - 한방원료
ㆍ감국, 감초, 계지 등 36가지의 한방원료 활용
ㆍ각 제품마다 한방원료를 공개 하였다는 특
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15063149&sid=ddangkung&key=
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