Ikea,Ikea마케팅,Ikea전략분석,Ikea사회적책임,이케아,이케아마케팅,이케아위기,이케아사회적책임,사회적책임기업,윤리경영,윤리경영사례,사회적책임기업사례,이케아전략,이케아
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IKEA ’s Global Sourcing Challenge
- Indian Rugs and Child Labor -
I K E A
INDEX
세계 최대의 가구기업 IKEA
IKEA의 위기 : 포름알데히드
IKEA의 위기 : 아동 노동
SESSION 01
세계 최대의 가구 기업 IKEA
SOLUTION
아동 노동 문제
환경문제
IKEA
세계적인 가구 유통, 판매 기업
Ingvar Kamprad가 창시(1943)
Ingvar + Kamprad + Elmtaryd + Aguunaryd
A better everyday life
모든 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로
훌륭한 디자인과 실용성을 갖춘 다양한 가정용 가구를
제공함으로써 많은 사람들에게 매일 매일 더 나은 삶을 꾸리도록 도와준다
세계 최대의 가구 기업 IKEA ...
IKEA ’s Global Sourcing Challenge
- Indian Rugs and Child Labor -
I K E A
INDEX
세계 최대의 가구기업 IKEA
IKEA의 위기 : 포름알데히드
IKEA의 위기 : 아동 노동
SESSION 01
세계 최대의 가구 기업 IKEA
SOLUTION
아동 노동 문제
환경문제
IKEA
세계적인 가구 유통, 판매 기업
Ingvar Kamprad가 창시(1943)
Ingvar + Kamprad + Elmtaryd + Aguunaryd
A better everyday life
모든 사람들이 구매할 수 있는 저렴한 가격으로
훌륭한 디자인과 실용성을 갖춘 다양한 가정용 가구를
제공함으로써 많은 사람들에게 매일 매일 더 나은 삶을 꾸리도록 도와준다
세계 최대의 가구 기업 IKEA
SOLUTION
아동 노동 문제
환경문제
IKEA
Ingvar Kamprad
1926.03.30 (만 86세)
스웨덴 출생
1943. IKEA 설립
1982. 네덜란드 재단에 소유 지분 기증
현) 재단 이사장
2011. 세계 부자 순위 4위 (순자산 425억 달러)
블룸버그통신
`사람들이 살 수 없는 것이라면
최고의 디자인이 무슨 소용이 있단 말인가”
세계 최대의 가구 기업 IKEA
SOLUTION
아동 노동 문제
환경문제
IKEA
IKEA CULTURE
비전형성
비관료주의
가격의식
창조적인
해결책
“복잡한 규칙을 없애라”
(단순성)
개방된 사무공간
직무수행에 대한 압력
‘자원의 낭비는 인간적인 죄’
각 공정의 모든 면에 해당
- 접대비용
“단지 잠자는 동안에만
인간은 실수를 하지 않는다.”
세계 최대의 가구 기업 IKEA
SOLUTION
아동 노동 문제
환경문제
IKEA
매장: 약 40개국에 325개
종업원: 127,000명 (2010년 기준)
매출: 260억 유로
한화로 약 40조에 달하는 막대한 매출 (2011년 기준)
국내 가구 1위 업체인 한샘의 매출은 약 6800억
세계 최대의 가구 기업 IKEA
SOLUTION
아동 노동 문제
환경문제
IKEA
2011년 글로벌 100대 브랜드 순위 31위
2009년 미국 경제 주간지 포브스가 선정한 `명망 높은 기업` 순위
이탈리아의 초콜릿 제조업체인 페레로 로쉐에 이어 2위로 선정
세계 최대의 가구 기업 IKEA
SOLUTION
아동 노동 문제
환경문제
IKEA
IKEA의 경영전략
(1) 가격전략
“새로운 제품을 만들기 전에 먼저 가격표를 디자인 한다.”
가격 2.5% 인하 (1998~2003년)
특히 독일에서는 개당 가격을 평균 6%까지 인하
작고 납작한 포장
운송비, 노동비 절감
세계 최대의 가구 기업 IKEA
SOLUTION
아동 노동 문제
환경문제
IKEA
(2) DIY 전략 육각렌치 전략
Do It Yourself고객이 구매하며 집에서 직접 조립하는 방식
가구 판매에서 발생하는 작업량의 80%를 고객 부담
구매자가 직접 가구를 조립하면서
성취감과 자신의 가구에 대한애정을
더 높이게 되는 장점
IKEA의 경영전략
세계 최대의 가구 기업 IKEA
SOLUTION
아동 노동 문제
환경문제
IKEA
(3) 카달로그
IKEA의 카탈로그는
가장 중요한 마케팅 도구이자
효과적인 광고 수단
화려하고 유명한 모델이 아닌
IKEA 직원이 직접 모델이 되어
인위적이지 않고 자연스럽고
디테일한 모습을 강조한 것이 특징
IKEA의 경영전략
세계 최대의 가구 기업 IKEA
SOLUTION
아동 노동 문제
환경문제
IKEA
(4) 판매품목 제한
품목이 늘어날수록 물류가 복잡하게 되고, 비용이 증가
모든 신제품이 매출 증가로 이어지는 것이 아니라는 판단
IKEA의 경영전략
1만 7천 개
1만 개
(2002년)
약 9천 개
(현재)
세계 최대의 가구 기업 IKEA
SOLUTION
아동 노동 문제
환경문제
IKEA
IKEA의 경영전략
(5) 다양한 공급처
스웨덴에서 생산된 제품은 IKEA 매장의 제품 중 9% (2005년)
세계 55개 국가에서 1,300개 이상의 공급업체와 협력
국가 간의 임금 격차를 이용
저임금 국가에서 생산하여 고임금 국가에 판매
저임금 국가의 노동력 착취
지역 경제 발전
vs
공급계약
기술전수
적정 이율로 대출
SESSION 02
IKEA의 위기 : 포름알데히드
SOLUTION
아동 노동 문제
환경문제
IKEA
1980년대 초반, 덴마크 정부
건물자재의 포름알데히드 배출 허용 기준 법률 입법화
IKEA는 덴마크에서 매출액이 20%감소
IKEA의 위기 : 포름알데히드
SOLUTION
아동 노동 문제
환경문제
IKEA
“Deadly poisoned bookshelves”
1992년, 독일 신문에서
Billy ( book case series )에서 lacquer(도료의 일종)가
독일 규정 허용 배출치 보다 높게 배출되었다고 보도
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11071664&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 36 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : Ikea,Ikea마케팅,Ikea전략분석,Ikea사회적책임,이케아,이케아마케팅,이케아위기,이케아사회적책임,사회적책임기업,윤리경영,윤리경영사례,사회적책임기업사례,이케아전략,이케아.pptx
키워드 : Ikea,Ikea마케팅,Ikea전략,Ikea사회적책임,이케아,이케아마케팅,이케아위기,이케아사회적책임,사회적책임기업,윤리경영
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