FC서울 마케팅 분석
FC서울 마케팅 분석
목 차
1.서론
2,본론
①fc서울의 의미
②fc서울 탄생기
③fc서울 마케팅전략
④fc서울의 귀네슈 마케팅신드롬
3,결론
1,서론
프로축구 K-리그에 5만관중 시대가 열렸다.
8일 오후 FC 서울과 수원 삼성의 ‘삼성하우젠 K-리그 2007’ 5라운드 경기가 펼쳐진 서울 마포구 성산동 서울월드컵경기장에는 모두 5만5397명의 관중이 몰려 들었다. 1983년 프로축구 출범 이래 단일 경기 최다 관중이다.
K-리그 활성화를 외쳐온 한국프로축연맹이나 구단관계자에게는 ‘기념비적인 사건’이다. 그러나 아직 기뻐하기엔 이르다.
하루전에 열린 K-리그 6경기의 평균 관중은 7385명에 불과했다. 포항 - 부산전이 열렸던 포항스틸야드를 찾은 관중은 고작 4500여명에 불과했다.
따라서 8일 서울과 수원의 경기에 5만 관중이...목 차
1.서론
2,본론
①fc서울의 의미
②fc서울 탄생기
③fc서울 마케팅전략
④fc서울의 귀네슈 마케팅신드롬
3,결론
1,서론
프로축구 K-리그에 5만관중 시대가 열렸다.
8일 오후 FC 서울과 수원 삼성의 ‘삼성하우젠 K-리그 2007’ 5라운드 경기가 펼쳐진 서울 마포구 성산동 서울월드컵경기장에는 모두 5만5397명의 관중이 몰려 들었다. 1983년 프로축구 출범 이래 단일 경기 최다 관중이다.
K-리그 활성화를 외쳐온 한국프로축연맹이나 구단관계자에게는 ‘기념비적인 사건’이다. 그러나 아직 기뻐하기엔 이르다.
하루전에 열린 K-리그 6경기의 평균 관중은 7385명에 불과했다. 포항 - 부산전이 열렸던 포항스틸야드를 찾은 관중은 고작 4500여명에 불과했다.
따라서 8일 서울과 수원의 경기에 5만 관중이 몰린 것은 K-리그 활성화의 ‘기폭제’는 될지언정, K-리그의 활성화를 가늠하는 ‘바로미터’는 될수 없다는 증거다.
사실 서울 - 수원전은 여러 측면에서 일찍부터 흥미를 끌었다. 귀네슈호의 무패 돌풍에 최근 차범근호가 충격적인 3연패를 당하면서 팬들의 관심을 더욱 자극했다.
이와 함께 신구 골잡이 박주영 - 안정환의 맞대결 카드에다 두 팀이 K-리그 최고의 호화군단이면서 수도권의 가장 강력한 라이벌이란 점도 팬들을 불러 모으는데 한몫했다.
이날 흥행요소는 명장 감독이 벌이는 ‘승부 결과’, 스타플레이어에 대한 기대 등으로 정리될 수 있다. 여기에 경기장이 국내 최대 규모의 축구팬이 거주하는 수도권의 한중심인 서울에 있었다는 점도 한몫했을 것이다.
그러나 중하위권 팀들은 스타플레이어도 거느리지 못했고, 경기장도 팬 수요가 뻔한 지방에 위치해 있다. 그들은 팬 마케팅과 경기내용만으로 팬들을 불러 모아야 한다. 그럼에도 K-리그 활성화를 바라는 구단과 연맹 관계자들에게 8일 서울-수원전은 충분히 ‘벤치마킹’의 대상이 된다. 특히 FC서울의 마케팅 기범은 주목해 볼 만하다.
FC서울은 지난 2일과 6일에는 전 직원을 동원, 가두 홍보 캠페인을 실시했다. 지하철에서의 PDP TV 영상물은 물론 종로, 명동대학로 일대에서 LED 이동홍보차량도 운행했다. 한국프로축구연맹은 오는 8월까지 K-리그 중장기 발전계획인 ‘비전 프로젝트 K’를 수립하겠다고 천명했다. 물론 장기발전 전략도 필요하다. 그러나 보다 더 중요한 것은 팬들의 관심이 더 멀어지기 전에 현실적이면서도 직접 피부에 와닿는 K-리그 지원과 활성화 방안을 마련하는 것이다.
fc서울에 마케팅전략과 기타 모든 것을 알아보자....
2,본론
①fc서울의 의미
`서울 시민들이 마음(Heart) 속 깊이 FC 서울을 사랑하고, 구단은 재미있는 이벤트와 흥미로운 경기(Interest)를 펼치고, 선수들은 최고(Top)가 되기 위해 최선을 다하는 구단이 되자`는 의미
- 올해는 우승과 입장관중 1위를 달성해 성적과 흥행 면에서 최고 구단으로 인정받으며 2006 시즌을 성공(히트)시키자는 의미
②fc서울 탄생기
한국의 KPFL(Korean Professional Football League：한국프로축구연맹)에 소속된 프로축구팀으로 연고지는 서울특별시이다. 1983년 12월 22일 구단주 구자경, 감독 박세학, 마스코트 황소, 충청남북도를 연고지로 하여 럭키금성 축구단으로 출발하였으며, 한국 프로축구팀 가운데 5번째로 창단하였다.
1988년 고재욱 코치체제가 출범하여 1989년 감독대행, 1990년 감독으로 취임하였으며 연고지를 서울로 옮겼다. 1991년 팀명을 LG 치타스로 바꾸고 마스코트도 치타로 변경하였으며, 구단주도 구본무가 취임하였다.
1996년 4월 연고지가 안양으로 확정됨으로써 안양 LG 치타스가 되었으며, 박병주 신임감독이 취임하였다. 1998년 구단주 허창수, 감독 조광래가 취임하였으며 코치는 이춘석이다. 2004년 연고지를 다시 서울로 옮겼으며 팀명을 지금의 팀명으로 개명하였다.같은 해 4월 3일 마스코트를 씨드(SSID)로 바꿨다. 현 2007년 터키명장 ‘귀네슈’감독 영입 한국프로축구에 역사를 다시쓰고있다...
③fc서울 마케팅전략
(마케팅믹스측면) 4p전략
1. Product (경기 내적요인)
fc서울은 우선 박주영이라는 천재골잡이를 기점으로 김병지,이을용,이민성,정조국등 스타플레이를
적극 활용한다, 또한 과감한 신예(기성용,이청용)을 기용하며 팬들로하여금 보는즐거움에축구를
선사하고 승패보단 화끈한 공격축구로 팬들을 저절로 찾아오게 만드는 마케팅을 선보이고있다,
(경기 외적요인)
기념품, 상징물 판매
-온라인 쇼핑몰
-R&B샵 운영
오프라인으로도 경기가 있는 당일, R&B Point라는 부쓰를 설치해 놓고, 유니폼, 티셔츠, 모자, 싸인볼, 머플러 등 FC서울이 새겨진 다양한 기념품들을 판매하고 있었다.
이러한 판매는 팬들로하여금 자신이좋아하는선수에 유니폼 팀유니폼을 입고 자신이 서울팀에 한일원이라는 일체감과 자신감을 심어주며 팀에대한사랑과 애정을 느끼게 해준다..
2. Price
FC서울 티켓가격
주말가격과 주중가격의 차별화아무래도 주말 경기에 대한 수요가 주중경기에 대한 수요보다 높을 것이다. 이유를 추측해보건대
- 주말여가에 대한 축구경기의 기회비용이 높다.
- 주중에는 회사일, 학교 등으로 인해 여유가 없거나, 퇴근 후 밖에서 스포츠를 즐기는 것보다 집에서의 휴식을 더 선호한다.
따라서 가격 외 요인으로 인해 주중경기에 대한 수요곡선보다 주말경기에 대한 수요곡선이 위쪽에 위치하므로 주말경기에 대한 입장료가 더 비싸다.
즉, 주말에 관중들이 더 몰리기 때문에 비싸게 받는다. 그리고 주중에는 관중들이 적기 때문에 싼 가격에 많은 관중들을 유치할것이다라는 추측이다.
또한 시즌권(전시즌관람권) 을 낮은가격에 파격적으로판매하여 자연스럽게 회원가입을유도하고 회원이된 경우 여러 가지 해택과 서비스로 질적양적 만족을시켜주며
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11067745&sid=ddangkung&key=
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