●상품포장
●상품포장
상품포장
(1)포장의 정의 및 목적
①포장의 정의
→포장이란 물품의 수송/보관 등에 있어 가치 및 상태를 보호하기 위해 적절한 재료, 용기 등을 물품에 덧붙이는 기술 및 덧붙인 상태를 말하며, 이것은 개장/내장/외장의 3종으로 나누어진다.(한국공업규격)
→포장은 상품의 출하판매를 위한 준비행위이며, 포장과 관련한 마케팅개념의 정의는 유 통, 보관, 상품화(merchandising)의 모든 분야를 포함한다.(미국포장협회)
→포장은 물품 또는 상품을 소비자에게 까지 운송, 보관, 배달하기 위해 시도되는 준비에 관한 기법과 모든 공정을 말한다.(영국 규격협회)
②포장의 목적
→포장은 물품의 보호, 저장, 이동 등의 유통과정에서 물품의 가치 및 상태를 유지하기
위해 행해진다.
(2)포장의 역사
①고대문명시대(황하, 인더스, 메소포타미아, 이집트 등)
→물품을 모으고, 나누고, 비축하고, 운반하기 위한 지혜이자 기술이었다. 포장용구로는...상품포장
(1)포장의 정의 및 목적
①포장의 정의
→포장이란 물품의 수송/보관 등에 있어 가치 및 상태를 보호하기 위해 적절한 재료, 용기 등을 물품에 덧붙이는 기술 및 덧붙인 상태를 말하며, 이것은 개장/내장/외장의 3종으로 나누어진다.(한국공업규격)
→포장은 상품의 출하판매를 위한 준비행위이며, 포장과 관련한 마케팅개념의 정의는 유 통, 보관, 상품화(merchandising)의 모든 분야를 포함한다.(미국포장협회)
→포장은 물품 또는 상품을 소비자에게 까지 운송, 보관, 배달하기 위해 시도되는 준비에 관한 기법과 모든 공정을 말한다.(영국 규격협회)
②포장의 목적
→포장은 물품의 보호, 저장, 이동 등의 유통과정에서 물품의 가치 및 상태를 유지하기
위해 행해진다.
(2)포장의 역사
①고대문명시대(황하, 인더스, 메소포타미아, 이집트 등)
→물품을 모으고, 나누고, 비축하고, 운반하기 위한 지혜이자 기술이었다. 포장용구로는
나뭇잎, 패각, 피대, 죽통, 자루, 토기 등이 이용되었다.
②산업혁명
→산업혁명에 의한 물자의 대량생산, 대량소비가 이루어짐에 따라 이에 부응하기 위해 포장 재료, 포장기술이 발달하게 된 것이다. 직접적인 요인이 된 것은 종이의 양산기술의 개발 과 인쇄기술의 발명이었다. 즉 18세기 말 제네펠더에 의한 석판인쇄술의 발명과 포어드리 니어 형제에 의한 초지기의 개발이 성공하였던 것이다. 이 시기의 포장은 상품보호에
중점을 두었다.
③20세기 초반
→일반 소비재의 시장이 셀러스마켓에서 바이즈마켓으로 전환됨에 따라 포장의 광고기능이 중시되기 시작하였다. 1930년대에 세계적 불황이 일어나자 포장에 판매촉진 기능이 더해 져 급속한 발달과 보급을 보게 되었다.
④2차 세계대전 이후
→군사목적의 포장재료, 포장기술, 포장시스템 개발의 영향이 크게 작용하였다. 근래에 이 르러서는 상품의 보호, 운반, 보관의 기본적 기능을 충족시킬 뿐만 아니라, “소비의 미 덕”이라는 풍조마저 낳게 되어 포장에 대한 새로운 인식과 반성도 일어나고 있다.
컨슈머리즘이 크게 대두되면서 포장의 적정화/포장의 공정표시와 함께 환경보전 측면에서 의 포장폐기물의 적정처리문제가 크게 부각되고 있어 새로운 포장의 개선, 개발이 모색되 기 시작했다.
(3)포장의 종류
①포장재료로 사용하는 장소 및 형태에 의한 분류
㉠낱포장(개장)
→낱포장이라 함은 물품의 개개의 포장을 말하며, 물품의 상품가치를 높이거나 물품 개개를 보호하기 위하여 적합한 재료와 용기 등으로 물품을 포장하는 방법 및 포장한 상태를 말 한다.
㉡속포장(내장)
→속포장이라 함은 포장된 화물 내/외부의 포장을 말하며, 물품에 대한 습기, 광열 및 충격 등을 방지하기 위하여 적합한 재료와 용기 등으로 물품을 포장하는 방법 및 포장한 상태 를 말한다.
㉢겉포장(외장)
→겉포장이라 함은 화물의 외부포장을 말하며, 물품을 상자나 나무통 및 금속 등의 용기에 넣거나, 용기를 사용하지 않고 그대로 묶어서 기호 또는 화물을 표시하는 방법 및 포장한 상태를 말한다.
②산업별 포장 목적에 의한 분류
㉠공업포장
→공업포장이라 함은 수송하기 위한 포장으로 각종 소량의 물품을 수송 또는 배달하기 위해 실시하는 수법을 일컬으며, 수송포장이라고도 한다. 공업포장은 무엇보다도 비용절감에 크게 이바지해야한다. 또한 취급상 간편해야 한다.
㉡수송포장
→수송기관에 따른 분류 : 철도화물포장, 트럭화물포장, 선박화물포장, 항공화물포장
→도착지에 따른 분류 : 국내포장, 수/출입 포장
→포장물품의 특성에 따른 분류 : 액체물포장, 중량물포장, 완충고정포장, 집합포장
㉢상업포장
→상업포장이라 함은 판매촉진을 위한 기능을 갖고 있으며, 포장내용물의 보호와 아울러
포장자체가 판매확대에 크게 기여한다.
→분량면에서 하나의 단위로 된 포장으로서 과거처럼 저울에 달아서 판다는 방법보다는
판매량증대에 효과적이다.
③산업별 포장목적에 따른 포장의 기능
㉠상품보호 : 상품의 품질보호와 사일런트 가드맨의 역할
㉡취급상 편리 : 수송, 보관, 판매원의 취급상의 편리성을 부여해주는 사일런트 헬퍼의 역활㉢판매의 촉진 : 상품판매촉진에 있어서 사일런트 세일즈맨의 역할
(4)소매업 포장
①소매업에서의 상품포장의 목적
→상품의 보호
→취급상의 편리
→판매의 촉진
→선물 가치
→상품의 관리
②상품포장의 기능
㉠제품기능
→제품을 담는 기능 : 제품이 액체나 가루로 되어 있는 경우 담아야 함.
→제품의 보호 기능 : 제품이 훼손되는 것을 방지하는 기능
→제품의 사용을 편리하게 하는 기능 : 소비자의 사용을 편리하게 하는 기능
예)음료수의 캔
㉡의사전달기능
→제품의 식별기능 : 포장의 형태나 색상을 독특하고 개성 있게 디자인한다.
→제품의 인상을 심어주는 기능 : 제품이 원하는 이미지를 형성한다.
→정보제시기능 : 구매를 유도하기 위한 각종 정보를 포함한다.
→태도변화기능 : 소비자의 제품에 대한 태도를 바꾸게 한다.
㉢가격기능
→대형포장구매 유도기능 : 대형포장을 통해 가격을 낮춤
→다수량구매 유도기능 : 낱개로 판매하기보다는 다수량포장을 통한 대량구매를 유도함
→가격표시기능 : 가격표시를 쉽게 찾을 수 있도록 함
③상품포장의 형식과 형태
㉠포장지에 의한 포장형식
→“사면포장”과 “합해서 싸기”로 크게 나뉘며, 대상 상품의 형상, 특성, 용도에 따라 포장을 해야 한다.
㉡포장의 형태
→기초포장 : 제품을 직접 덮고 있는 용기를 말한다.
→2차 포장 : 기초포장을 보호하며 제품사용시 분리되는 포장재를 말한다.
→운송포장 : 운송과정을 위해서 제작되는 포장이며, 보관/식별/운송이 용이해야 한다.
→표찰 : 포장의 겉면에 부착되어 제품정보를 제공한다.
㉢포장용 지대에 의한 포장
→포장용 지대는 쇼핑백
| [1] | [2] | [3] | [4] | [5] | [6] | [7] | [8] | [9] | [10] |
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14070805&sid=ddangkung&key=
댓글 없음:
댓글 쓰기