신제품마케팅 : 신제품 마케팅 전략 다운로드

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신제품마케팅 : 신제품 마케팅 전략

신제품 마케팅 전략

차음료 시장의 신제품 마케팅 전략
Contents
Ⅰ. 환경분석

Ⅱ. STP

Ⅲ. IMC

Ⅳ. 중요포인트 및 한계점
Ⅰ. 환경분석
시장분석
[환경분석]
다양한 차 음료의 등장에 따른,
틈새시장 공략 및 활성화
(단위:원)
출처 : 동아일보
2004년
2005년
2006년
2007년
2008년
국내 차음료 시장 규모
500억
1000억
1800억
2600억
3500억
시장분석
[환경분석]
Aseptic Filling(무균충전) 시스템의 개발
무균화된 제조설비에서 PET병에 음료를 채워
넣어 품질안전성을 크게 높인 생산방식
제품을 만들기 위한 기술수준 향상
미용, 건강에 대한 관심이 증가
사회, 문화분석
[환경분석]
사회, 문화분석
교육과 경제수준의 발달로, 여성들의 사회진출이
점점 증가하는 추세
여성의 사회 진출 증가
[환경분석]
여성경제활동인구 및 참가율
경제활동인구(천명)
참가율(%)
11,250
10,500
9,750
9,000
8,250
47
48
49
50
51
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
여성경제 활동인구
여성경제 활동참가율
출처 : 노동부
여성의 사회진출이 증가로 인해 각박한 환경 속에서 여성 질환과 노령출산 등이 증가하고 있음
[환경분석]
여성질환 증가에 따른 관심이 높아짐
2002년
2004년
2006년
2008년
1,723명
2,764명
3,550명
4,069명
가임기 여성의 자궁내막증 증가추이
출처 : 서울아산병원 산부인과
12
10
4
90-92
93-95
96-97
98-01
02-04
05-06
8
6
6%
7.2%
11.3%
자료 : 서울성모병원
35세 미만 여성의 자궁경부암 비율
년
사회, 문화분석
고객분석
[환경분석]
건강, 미용 음료에 대한
관심 증가
자사분석
[환경분석]
일반의약품(OTC), 전문의약품(ETC), 드링크, 건강식품
4가지 사업 카테고리 보유
광동쌍화탕, 광동탕, 광동원방우황청심원, 비타500
제약회사라는 긍정적 이미지 (여러 인증서 및 특허보유)
일본능률협회가 주최한 2008년 글로벌고객만족도(GCSI)’ 식음료 부문에서 1위
타경쟁사와 비교되는 자사만의 강점을 가지고 있음
경쟁자분석
[환경분석]
차 음료 시장의 전략적 집단
남양유업 (17차)
광동제약 (광동옥수수염차)
동양오츠카 (블랙빈타라티)
해태음료 (차온까만콩차)


동원F&B (보성녹차)
롯데칠성 (내몸에흘를 류)
(오늘의 차)

동원F&B (차애인)
-혼합차 시장의 선두주자(녹차의 단점을 보완한 부드러운 맛)
-녹차,영지,치커리,상황，17가지의 몸에 좋은 전통차 원료를 사용
-마시는 음료이면서 다이어트와 건강에 도움이 된다는 컨셉의 적용 ->트렌드에 부합
-최근 피부미용을 컨셉으로 신제품‘맑은 피부로 돌아갈 시간 17차’출시
-곡물과 차를 썩어 만든 혼합차
-혼합차, 보리차, 옥수수차와 같이 3가지 시리즈로 제품을 출시하여 선택의?폭을 넓힘
-바쁜 일상 속에서도 자신을 가꾸기 원하는 현대인의 컨셉
-타사와 유사한 제품을 후속으로 출시하였으나 반응이 미미.
-노화방지 효과를 가지는 서리태(검은콩)와 다이어트 효과를 가지는 녹차의 카테킨 성분을 함유
-새로운 소재에 대한 소비자의 니즈에 대한 틈새시장 공략
-블랙푸드 열풍(트렌드) : 검은콩의 대중화 전략
-늦은 차시장 진입으로 인한 인지도 부족
경쟁자분석
[환경분석]
17차
까만콩 차
오늘의 차
SWOT
[환경분석]





S
W
T
O

소비자에게 브랜드파워 보유
소비자들의 신뢰도가 높다
4가지 사업간의 시너지 효과
->시장변화에 탄력적으로 대응
기존 자사 제품과의 경쟁
유통상의 취약점
제약회사 이미지

여성의 사회 진출 증가
미용, 건강에 대한 관심이 증가
소비자의 다양한 욕구 증가
제품 제조 기술수준 향상
여성질환 및 고령출산의 증가
커피시장의 증가
다양한 기능의 제품출시
차 음료시장이 성숙기에 진입 하여 성장성 둔화
낮은 차음료 시장의 진입장벽
Ⅱ. STP
Segmenting
[STP]
“그냥?양이?많은거?같아서?다른 차는?작더라고요.”
“옥수수수염차가?그냥?맛있던데. “
“그냥?맛있고,?먹기?편해서요.?맛이나?그런 거요.”
“잔돈 남기기 싫어서 구입해요.”
“다른?차에?비해?맛이?더?진하고?단 거?같아요.”?

“생수보다는?맛있어요. 차갑지?않아도?먹을만하고요.”
“작은 용량을 사서 1000원을 넘기지 않게 사는 거 같아요.”
“일반적으로?집에서?먹는?녹차나?보리차?보다?더?진한?맛이어서?좋은 것?같아요.”
“차를?먹는?느낌보다는?몸에?좋은?물을?마신다는?느낌이?드네요.”
“차음료는?목마를 때 등등?그냥?들고?다니면서?마시니까요.
물처럼?부담 없이?마실 수?있어서?좋은 거?같고요.”
“곡물이라 배고픔을 조금 달래 줄 수 있을 거 같아서요.”
“생수병보다 예뻐서요.”
“맛도?좋은데?광고를?너무 많이 봐서?
사러 들어가면 딱 눈에 띄어서 사게 되요.”
“그냥?일반적으로?가장?많이?접할 수?있는게?
옥수수차?아닐까요?”
“차음료 병은 예뻐서 다른 음료수보다 더 눈에 띄는 거 같아요.”
“원래?차가?몸에?좋은 건데?건강까지?생각한다면?
더?인기?있어질 거 같네요.”
“광고에서는?미를?강조하고?있으니?,?`건강`을?좀?더?부각시켜서?소비자가?인식할?수?있도록?하면?좋을?듯 하네요.”
“저는?사먹어도?집에서?보리차를?먹기?때문에?생수대신?사먹어요.” “기능도..?여자의?미만을?강조?하는 거?같아요.”
왜 차음료를 드세요?(욕구)
차음료를 고를 때 어떤 편익을 고려하시나요


자료출처 : http://my.report119.net/ddangkung/11058539.html



[문서정보]

문서분량 : 30 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : 신제품 마케팅 전략.ppt
키워드 : 신제품,마케팅,전략,신제품마케팅,:

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